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需沖破定位不清、展館太小、地區局限等瓶頸 第18屆中國佛山（國際）陶瓷博覽買賣會將在下周如期進行，560多家企業加入這一陶瓷行業嘉會。 在一小我的成長傍邊，“18”意味著人的成年。對佛山陶博會來講，“18”也是一個要害的節點：履歷9載，佛山陶博會已解脫以往的稚嫩，成為陶瓷行業出名展會之一，對佛山陶瓷會展經濟的成長也起到較好的增進感化；另外一方面，與意年夜利、西班牙等國外陶瓷進步前輩國度的展會比擬，佛山陶博會在展現中國陶瓷行業成長程度、引領手藝立異和財產成長趨向上仍具有較年夜的差距，本身定位、展館設置、行業撐持等方面的瓶頸均需沖破。 不成否定，陶瓷仍將是佛山將來主要的財產，但更多地需要向總部、營銷、會展、研發等環節成長。一個高程度、有影響力的會展對佛山陶瓷的轉型相當主要，而佛山陶博會將是最有潛力承當這一任務的會展，為此，本報采訪業內相干人士，梳理佛山陶博會下一步成長需要處理的問題。 問題一：一年兩屆頻次過密？ 首屆佛山陶博會在2002年10月18日正式啟動，至今已有9年汗青。數據顯示，9年來，佛山陶博會參展企業累計超5600家，參展不雅眾累計達70萬人次，成為全國出名的陶瓷專業博覽會。佛山陶博會的延續舉行，拉動著佛山餐飲業、酒店業、交通業、旅游業等的成長，也對近幾年佛山陶瓷財產的轉型進級起到很好的增進感化。 但在范圍獲得強大之際，業界對佛山陶博會的舉行時間有所詬病。據了，從第一屆最先，佛山陶博會就一向與廣交會“如影隨形”，其首要方針客戶就是但愿吸引加入廣交會的客商。因為廣交會一年舉行兩屆，佛山陶博會也是以在春季和秋節各舉行一屆。 “一年兩次的舉行頻次，一些企業和客商會感覺有些怠倦，會展的含金量也會打扣頭?！睂Ψ鹕教沾蓵勾婢於嗄甑娜A夏陶瓷網總編纂劉小明說。 國內最年夜陶瓷行業報《陶城報》總編纂羅杰告知記者，國外出名的一些陶瓷會展如博洛尼亞展是一年舉行一次，時代會展出意年夜利最為進步前輩的一些產物和手藝，代表今朝全球的最高程度，“因為陶瓷產物的研發周期犬牙交錯，在半年的時間里常常難有革命性的手藝或產物面世，這就形成今朝佛山陶博會展出的年夜部門產物缺少亮點，同質化也比力嚴峻，缺少引領陶瓷行業成長趨向的影響力?！? 問題二：純真尋求定單致使邊沿化？ 在多位陶瓷行業人士看來，今朝中國缺少一個近似博洛尼亞展如許具有國際影響力的陶瓷專業展，佛山作為全國實力最強的陶瓷產區，是最有潛力培養如許一個頂級展會的。但今朝佛山陶博會的定位不敷清楚，純真尋求定單和買賣量使其在引領財產成長上有些乏力。 “不論是意年夜利仍是西班牙的陶瓷會展，參展企業是尋求把企業的設想和成長理念展現給經銷商或不雅眾，而不是純真把產物展現出來。但國內的陶瓷會展根基是把它當做一個商業平臺，純真尋求定單和買賣量。行業內的最新手藝或產物在這里不克不及獲得真實的揭示，也就掉去了會展引領財產成長的本義?！绷_杰說，“陶博會的定位應當安身在幫忙全部中國陶瓷行業自立品牌的塑造，如許才不會邊沿化?！? 這一不雅點也獲得鷹牌陶瓷總裁林偉的認同。鷹牌作為中國獨一的參展企業，在博洛尼亞陶瓷展上已持續表態十多年。林偉談和本年的加入博洛尼亞陶瓷展的感觸感染時暗示，國內辦展會目標性很強——賣磚，“企業僅僅是為了發賣而展現。但國外的展會卻否則，企業所要展現的不再只是純真的產物，而是要把他們的設想理念展現給客戶，讓客戶享受產物在設想中的美感。別的，國外展會的安插從產物到展現，從施工到應用都有一個很是完美的系統。良多專業的裝備制造和施工公司，會教企業若何選材，用何種體例鋪貼可使空間裝潢的出彩。國內展會就缺少如許完美的系統：瓷磚怎樣用，怎樣展現，若何向客戶保舉，沒有一個系統的操作流程可供操作?！绷謧フf。 問題三：若何沖破“佛山局限”？ 現實上，佛山陶博會固然獲得必然成就，可是其會館款式一向被業內批為不公道。因為佛山陶博會官方指定場館為中國陶瓷城、中國陶瓷財產總部基地和華夏陶瓷博覽城，這三個分會館距離較遠，非論是客商仍是不雅眾在參不雅時都多有未便。 “展館的問題一向是佛山陶博會的硬傷，之前是兩個分歧的承辦方來運作所以構成‘雙城記’，此刻只要中國陶瓷城一家來承辦展會，但三個展館太小的問題依然具有，假如疑惑決這個硬件問題，陶博會難以強大?！眲⑿∶髡f。 劉小明還說，“在家門口辦展覽，佛企天然有劣勢，但這影響了一些外埠企業介入的積極性，佛山陶博會的影響力也會打扣頭?！? 在羅杰看來，一個展會要想獲得較年夜的影響力，與其地點地區有較年夜關系，“今朝在中國來講，具有成長年夜會展潛力的處所首要是上海、廣州這類一線城市，佛山沒有太年夜的劣勢，陶博會要想強大，必需斟酌若何沖破這一限制?！绷_杰建議，佛山當局最好跳出純真的地區限制，自動結合全國各產區配合來制造一個專業性的展會，從而擴年夜影響力。 ■業內建言 華夏陶瓷網總編纂劉小明： 常識產權認識急需增強 在陶瓷業內，有種聲音認為，佛山陶博會上的展品缺少立異性的產物，同質化嚴峻。這是缺少常識產權庇護認識的成果。企業在會展上展出了新的產物，在會展竣事后很快就會有仿冒的產物呈現，這在歷屆陶博會中其實不少見。假如疑惑決這個問題，即便企業有立異性的產物也不肯意拿出來，這對全部行業來講其實不是件功德。 別的，舉行“佛山陶瓷節”的結果也許比佛山陶博會更好。佛山在2009年還舉行過首屆中國佛山陶瓷節，這一勾當在昔時獲得了比佛山陶博會更好的結果。按當初的假想是兩年一次，其規模包羅日用陶瓷、藝術陶瓷等浩繁門類。這個舉行頻次和規模比佛山陶博會更抱負一些，能夠把賣場的積極性都調動起來。 某業內助士： 承辦方不宜過量宣揚本身 因為陶博會今朝由中國陶瓷城承辦，其自己又是一個陶瓷賣場，具有必然的好處訴求，這在業內也有一些非議。固然陶博會在三城同時進行，其其實展會的各類材料圖冊中，對佛山國際會議展覽中間（華夏陶瓷博覽城）的材料引見其實不多，而中國陶瓷城和總部基地的材料引見就相當多，特別是一些招商消息，貿易味道太濃。陶博會應當是當局引領財產轉型進級的一個公共平臺。（籌謀/崔旭明記者/沈文金）

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